《明星大侦探》高分评价的背后：它拒绝了拼多多式的病毒营销，结果却是……

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比如说，目前正在热播的现象级综艺《明星大侦探》，可以说是综艺X广告植入的集大成者了。看看光是广告图上放的商标就很厉害了。其中的展现形式涵盖了口播广告、场景化创意帖广告、道具植入、片头广告等等。

虽然夹杂了这么多的广告，但明星大侦探并未被观众所厌弃

截至目前，《明星大侦探》第四季的第1期单期播放量已经突破2.5亿。豆瓣评分9.5。

很多品牌商恐怕都要眼红了，比如大价钱植入《如懿传》却惨被网友怒喷的飞鹤奶粉，还有自以为巧妙植入《扶摇》的无处不在的58同城。

所以节目里有广告是原罪？不，高级的方式是内容与品牌共赢：

一位网友曾在某篇微信文章下留言说

事实也的确如此。许多经常在网络平台看电视剧的年轻人都买了会员，品牌厂商的片头片尾广告他们根本看不到。

话说回来，动辄70秒的片头广告，小编的许多朋友都选择点开节目，接杯水拿点零食，回来刚好节目开播。直接过滤掉。

过去许多品牌商花费大力气在片头片尾广告，试图用非会员来捆绑投放，有时候可能效果，尤其是观众的感受，并不会特别理想。

逆反心理、过滤不看、会员免看等等多种因素影响着，导致片头广告等部分投放形式效果都是不可控的。

视连通CEO许怡洋在受邀参加中国互联网高层年会论坛时，就发表了《场景化AI驱动视频运营升级》的主题演讲。他认为，以一部45分钟的电视剧为例，观众的焦点都是聚集在40分钟的视频内容中的，而品牌商家们更应该将目光锁定在这96%的宝藏未被完全挖掘的时间中。而视连通场景化广告业务，就是在大力开发40分钟内容的宝藏。

有创意的广告，才是能赢得年轻人欢心的根本

在年轻人充满好奇心、崇尚科技的当下，随着对综艺本身品牌认知度的不断提升，其在社交领域以及娱乐营销等方面的渗入正在逐渐加深。

如《明星大侦探》第三季某一集播出后，由于合理的使用了创意帖广告与道具植入的方式，抖音的百度指数随着当集播出，有了一个大幅度的提升。

而暑期大热的电视剧《延禧攻略》凭借创意帖广告植入形式，获得了观众的喜爱。不仅获得了92%受访观众的认可与喜爱，更是直接为美柚、脉动等品牌带来了10%左右的购买/使用度提升。

而伴随着成功纷至沓来的，就是之后的爆款热剧《如懿传》《凉生，我们可不可以不忧伤》《双世宠妃》《天盛长歌》等都采用了创意帖广告的植入形式。

《扶摇》的道具（剧情）植入广告就被观众所反感，纷纷表示“太尬了”

如何实实在在地拓展内容营销内涵进而拉升品牌用户下载量（购买量），实现节目粉、明星粉、品牌粉的高度融合，无疑将成为未来品牌在做视频推广时值得考虑的的。

单纯的硬广已经不再被需要了，有创意的、贴合场景、能够灵活投放的广告方式，才是未来的主流。

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